Вернуться   Форум печати > Наш сайт и форум > Реклама и обьявления

Реклама и обьявления

В этом разделе можно размещать рекламу и обьявления на любые темы In this section, you can place advertisements and announcements on all topics

Ответ
 
LinkBack Опции темы Опции просмотра
Старый 06.08.2009   #1 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Расчет затрат на рекламу


В этой теме поговорим о примерных затратах на рекламу
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 06.08.2009   #2 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Расчет бюджета баннерной Интернет-рекламы


Расчет бюджета баннерной Интернет-рекламы

Баннерная реклама:
как рассчитать бюджет баннерной Интернет-рекламы.
В какую сумму обходится привлечение реального покупателя путем показа баннерной рекламы.





Полезная информация при расчете бюджета баннерной Интернет-рекламы.

Все нижеприведенные рекомендации и числовые показатели не следует рассматривать как "истину в последней инстанции".

Справка
CTR - Аббревиатура от Click-Through-Ratio. Называется также "откликом".
CTR - это отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке с баннера, к числу показов рекламного объявления на сайте рекламодателя. Измеряется в процентах.

CTR = 0,5%
Стоимость
1000 показов, $
Рекламный бюджет, $ в месяц
500
1000
1500
2000
2500
3000
Число посетителей в месяц
10
250
500
750
1000
1250
2000
15
≈166
≈333
500
≈666
≈833
≈1333
20
125
250
375
500
625
1000
25
100
200
300
400
500
800


CTR = 1,0%
Стоимость
1000 показов, $
Рекламный бюджет, $ в месяц
500
1000
1500
2000
2500
3000
Число посетителей в месяц
10
500
1000
1500
2000
2500
3000
15
≈333
≈666
500
1000
≈1666
2000
20
250
500
750
1000
1250
1500
25
200
400
600
800
1000
1200


CTR = 1,5%
Стоимость
1000 показов, $
Рекламный бюджет, $ в месяц
500
1000
1500
2000
2500
3000
Число посетителей в месяц
10
750
1500
2250
3000
3750
4500
15
500
1000
1500
2000
2500
3000
20
375
750
1125
1500
1875
2250
25
300
600
900
1200
1500
1800


CTR = 2,0%
Стоимость
1000 показов, $
Рекламный бюджет, $ в месяц
500
1000
1500
2000
2500
3000
Число посетителей в месяц
10
1000
2000
3000
4000
5000
8000
15
≈666
≈1333
2000
≈2666
≈3333
≈5333
20
500
1000
1500
200
2500
4000
25
400
800
1200
1600
2000
3200


Пользоваться таблицами просто:
  • Пример
    Путем баннерной рекламы фирма предполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $20. Предполагается, что CTR баннера должна составить 0,5. В этом случае бюджет Интернет-рекламы должен быть не менее 3000$. Стоимость привлечения одного посетителя в этом случае составит не менее $3.
  • Пример
    Путем баннерной рекламы фирма предполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $20. CTR баннера составляет 1,0. В этом случае бюджет Интернет-рекламы должен быть не менее $2000. Стоимость привлечения одного посетителя в этом случае составит не менее $2.
  • Пример
    Фирме требуется привлечь на сайт 2000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $10. Предполагается, что CTR баннера должна составить 0,5. В этом случае бюджет Интернет-рекламы должен быть не менее $3000. Стоимость привлечения одного посетителя в этом случае составит не менее $1,5.
  • Пример
    Фирме требуется привлечь на сайт 3000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $10. CTR баннера составляет 1,0. В этом случае бюджет Интернет-рекламы должен быть не менее $3000. Стоимость привлечения одного посетителя в этом случае составит не менее $1.
  • И так далее...

  • Как следует из приведенных примеров, стоимость привлечения одного посетителя путем баннерной Интернет-рекламы составляет не менее $1- $3. При этом привлечение посетителя на сайт с помощью баннерной Интернет-рекламы не означает совершения им сделки. Из 100 таких посетителей только 3-4% совершат сделку.
  • На принятие посетителем окончательного решения о совершении сделки во многом будет влиять качество сайта, конъюнктура рынка и конкурентоспособность предлагаемых на сайте товаров и услуг.
  • Из приведенных примеров следует, что привлечение реального покупателя путем показа баннерной рекламы обходится фирме $50 - $100.
  • Дорого это или дешево, выгодна баннерная реклама или нет – решайте сами с учетом масштаба реального бизнеса конкретной фирмы.
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 01.10.2009   #3 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Оплата Интернет-рекламы по количеству показов


Каждый раз, когда появляется новый тип СМИ, основанный на новых технологиях доставки информации, потребителям, рейтинговым агентствам, издателям и рекламодателям приходится учиться применять общепринятые правила ценообразования рекламных услуг в новых условиях. Это сейчас и происходит с рекламой в Интернет.

Первыми с проблемой ценообразования рекламных услуг в Интернет столкнулись менеджеры HotWired, так как именно на HotWired впервые был размещен рекламный баннер. Решение было чрезвычайно простым - 30 тыс. долл. за размещение рекламного баннера на 12 недель. При определении этой цифры был применен классический "затратный" подход, именно столько денег было нужно, чтобы компенсировать расходы по содержанию Web-сайта. Примеру HotWired последовали менеджеры других популярных Web-сайтов.

Рекламодатели справедливо возмутились. Их раздражала необходимость платить деньги при отсутствии обоснования на понятном им языке, языке CPM. Поэтому буквально через несколько месяцев под давлением рекламодателей была предложена схема оплаты Интернет-рекламы, основанная на подсчете количества показов рекламных баннеров. Таким образом, рекламодатели получили желанное обоснование расходов на размещение рекламы в Интернет, а также механизм оценки эффективности рекламы в Интернет на понятном им языке CPM. Цены на рекламу в Интернет органично вписались в общепринятый механизм ценообразования.

Среда Вид рекламного объявления Цена Размер аудитории CPM
30-секундный ролик в прайм-тайм 120 тыс. долл. 10 млн. семей 12 долл. за тысячу семей
Печать Полноцветная полоса в Cosmopolitan 86 тыс. долл. 2,5 млн. читателей 35 долл. за тысячу читателей (купивших журнал)
Web-сайт Баннер на Infoseek 10 тыс. долл. 500 тыс. показов 20 долл. за тысячу показов

Ясно видно, что цифры 120 тыс. долл., 86.155 долл. или 10 тыс. долл. не случайны, а рассчитаны на основании приведенных в правой колонке разумных уровней CPM.

CPM-механизм ценообразования на Интернет-рекламу, хотя и считается на сегодняшний день общепринятым, все еще находится в стадии становления. Об этом, в частности, говорит и большой разброс в значениях CPM для разных сайтов. Просмотр прайс-листов на размещение рекламы в Интернет показывает, что значение CPM может колебаться в пределах от 5 до 250 долл. Сайты общего назначения, например, поисковые машины, назначают CPM в пределах 20-30 долл. CPM тематических информационных сайтов обычно лежит в пределах 50-70 долл. Более высокие CPM назначаются, когда создатели сайтов считают, что их аудитория очень хорошо сфокусирована.

Средние значения CPM Web-сайтов в целом выше CPM других средств массовой информации. Этот факт Web-издатели обычно объясняют тем, что реклама в Интернет может быть более точно сфокусирована, чем в других СМИ. На высокие показатели CPM оказывает влияние и тот факт, что размещение рекламы в Интернет для многих рекламодателей носит экспериментальный характер. Когда крупнейшие рекламодатели сочтут, что Интернет имеет смысл рассматривать наравне с телевидением и газетами, уровень CPM Web-сайтов будет немедленно приведен в соответствие с уровнями CPM на телевидении и в печати.

Количеством показов определяется не только стоимость размещения рекламных баннеров. Цены на рекламу по электронной почте также рассчитываются на языке CPM. Например, недельное спонсирование дискуссионного списка рассылки Online Advertising Discussion List не случайно оценивается в 600 долл. Список рассылается пяти тысячам подписчиков шесть раз в неделю. Таким образом, за 600 долл. спонсор получает 30 тыс. "показов". Это означает, что CPM списка составляет 20 долл. Менеджеры Tenagra Corporation - компании, поддерживающей список, скромничают. Этот список достаточно хорошо сфокусирован, чтобы иметь CPM в 50-70 долл. Так, CPM рассылаемого по электронной почте еженедельника Tennis Server Interactive, подписаться на который можно на теннисном сервере, также поддерживаемом Tenagra, составляет 100 долл.
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 01.10.2009   #4 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Оплата по количеству "кликов"


Заставив Web-издателей рассчитываться за размещение рекламы по количеству показов, рекламодатели не остановились на достигнутом. Рекламодатели "логично" заключили, что коль скоро количество "кликов" по баннеру может быть подсчитано, то этот параметр может служить ориентиром для расчетов. Весной 1996 г. Procter & Gamble заключил контракт с Yahoo! на размещение рекламы с оплатой по количеству "кликов". Заключая такой контракт, Procter & Gamble получал гарантии целесообразности расходования средств на рекламу в Интернет. Интересы Yahoo! в этом контракте защищались условием, что Yahoo! имеет право накладывать "вето" на предлагаемые Procter & Gamble баннеры.


Издатели справедливо утверждают, что схема расчетов по количеству "кликов" нелогична, так как дело издателей донести рекламу до потребителей, и именно за это они получают свои деньги. И, пожалуй, издатели правы. Почему доходы издателей должны зависеть от качества креатива баннера или тем более от содержания рекламного предложения? Получается, что одни делают плохие товары и рисуют плохие баннеры, а другие недосчитываются заслуженных долларов. При всей нелогичности схемы расчетов по количеству "кликов", она достаточно распространена. И ее применение оправдывается рядом причин, главная из которых заключается в том, что рынок рекламы в Интернет носит четко выраженный характер рынка покупателя. Явным образом ощущается избыток предложения на размещение рекламы на Web-сайтах.
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 01.10.2009   #5 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Оплата в зависимости от конечных результатов


Следующим "логичным" шагом после изобретения схемы оплаты рекламных услуг по количеству "кликов" стали попытки привязать стоимость размещения рекламы к конечным результатам проведения рекламной кампании. Например, если целью рекламной кампании является сбор почтовых адресов или заполнение анкет для последующего проведения прямого маркетинга, то возникает "естественное" желание платить по количеству собранных адресов и анкет. Можно пойти и еще дальше - платить за совершенные покупки, благо если покупки делаются в online-режиме, можно четко отследить, откуда именно "пришел" каждый покупатель.


И это уже делается. Так, известный электронный книжный магазин Amazon.сom предлагает всем желающим размещать ссылки на его сайт и оплачивает при этом до 15% от обеспеченного таким способом объема продаж. То, что способ оплаты и расценки формулируются самим рекламодателем, лишний раз подчеркивает, что рынок рекламных услуг в Интернет является в настоящее время характерным рынком покупателя.
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 01.10.2009   #6 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Повременная оплата


Оплата рекламных услуг в Интернет не всегда связана с подсчетом количества показов или "кликов". Может применяться и обыкновенная повременная оплата. Например, на сайте ZDnet.ru за 1 тыс. долл. ваш баннер разместят на всех страницах одного из разделов сайта. А за 280 долл. на этом же сайте можно разместить на месяц собственную кнопку в навигационной панели управления. При этом никто не будет считать, сколько народу за месяц увидят ваши баннеры и кнопки и сколько раз по ним "кликнут". На самом деле эти цифры тоже взяты не "с потолка". На сайте приводится обоснование повременных расценок на размещение рекламы, основанное на учете количества посетителей.


На это обоснование стоит взглянуть еще и потому, что там же приводится табличка, в которой приведены CPM некоторых наших известных печатных изданий. Уровни CPM наших газет существенно превышают американские, у некоторых даже раз в десять. Дорогое это удовольствие - размещать рекламу в наших газетах!


По мнению большинства специалистов, особенно издателей, разумные и справедливые способы оплаты рекламных услуг в Интернет так или иначе должны учитывать пресловутый CPM. Коль скоро суть рекламных услуг заключается в том, чтобы донести рекламное сообщение до потребителя, то именно за это и надо платить. И если сейчас единственным параметром, с помощью которого можно измерить способность Web-сайта доставлять рекламные сообщения потребителям, является количество показов рекламы, стало быть, именно этим параметром и нужно пользоваться.


С другой стороны, не лишены логики и рассуждения специалистов, ратующих за использование схем, основанных на подсчете достигнутых результатов - полученных кликов, собранных адресов, заполненных анкет и сделанных покупок. Возможно, мы присутствуем при органическом слиянии двух видов бизнеса - рекламного и посреднического.
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 02.10.2009   #7 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Как и почему меняется стоимость клика


В чем суть контекста

Первые контекстные объявления в рунете появились больше десяти лет назад, в 1998 году. С тех пор российский рынок контекстной рекламы динамично осваивает интернет-пространство.
По сути, контекстная реклама – воплощение идеального варианта взаимодействия с потенциальным покупателем, так как рекламные объявления показываются по запросу пользователя. Система контекста, определив интересы человека, органично привлекает его внимание к рекламе. Активными площадками размещения контекстной рекламы стали поисковые системы, на которых в явной форме пользователи отражают свои запросы.
Наиболее востребованной такая реклама стала для среднего и малого бизнесов с продукцией и услугами, на которые спрос уже сформировался.
В настоящий момент в рунете наиболее широкое распространение получили три системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ, Бегун и GoogleAdwords.

Причем здесь аукцион

В начале рекламодатели оплачивали только показы контекстной рекламы. В процессе развития интернет-рекламы был предложен иной принцип оплаты - за клик. То есть рекламодатель платит за определенное действие потенциального клиента, за клик - как за результат заинтересованности в рекламе. Такой способ оплаты был принят всеми системами, как наиболее справедливый. Но встал вопрос о том, в какой именно части экрана, на какой именно позиции должно показывать то или иной объявление.
Бороться за наиболее предпочтительные места на площадке предлагается с помощью аукциона, делая ставки. То есть, чем большую сумму рекламодатель готов потратить за клик по объявлению, тем выше оно будет в колонке объявлений. Кроме того, системой учитывается органичность объявления, то есть соответствие (релевантность) рекламного объявления запросу и другие качественные параметры.
С новыми правилами, дабы ограничить монопольное владение высокликабильными местами, Яндекс установил потолок максимальной ставки в 50 у.е. На Бегуне он равняется 35,68 у.е. Google же не гарантирует постоянного размещения на первых позициях, в этой системе ставка не так важна.
Итак, ставки (цены за клик) постоянно изменяются. Изменение цены закономерно и напрямую связано с ситуацией на рынке той или иной отрасли, отражает спрос потребителей и поведение рекламодателей. О том, чем руководствуются рекламодатели при назначении цены клика, что побуждает изменять стратегию и тактику контекстной рекламы, и пойдет речь в этой статье.
В статье приводятся ставки - цены клика - Яндекс.Директа в условных единицах, 1 у.е.=30 руб. Ставка Бегуна оговаривается отдельно, измеряется в условных единицах, 1 у.е.=28 руб.

ПВХ – нет жизни без контекста

В августе 2008 г. ставка в легендарной тематике запрос «пластиковые окна пвх» набирали в Яндексе 13 181 раз и ставка равнялась 18,67 у.е.*, т.е. 560,10 руб. В начале декабря 2008 она составляла 7,96 у.е. с учетом накопленного CTR при 4135 запросах. Покупатели не столь активно интересовались установкой окон. И упав в конце декабря до совсем неприличных 1,43 у.е.
Продающие запросы «окна пвх цены», «пластиковые окна цены», задающийся уже на этапе выбора поставщика окон, возрастал в пиковый для оконщиков месяц сентябрь до средней 18,54 у.е. Державшийся вполне себе в районе 12,68, упав в два раза к концу декабря до 8 у.е.
Что показательно, продающий запрос «окна купить» с лета по сентябрь держался около 5,46 у.е. И по количеству запросы характеризовались стабильностью. За ключевые слова типа «пластиковые окна заказать», «окна пвх заказать», «купить пластиковые окна» рекламодатель готов платить всегда. Ставки 10,02, 11,33 и 9,86 у.е. соответственно.
Летом и осенью - в пик сезона - оконщики азартно вступают в борьбу за позиции и только потолок в 100 у.е, определенный в тот период Яндексом, останавливал рекламодателей в безумстве. Однако, такие ставки оправданы при попытке рекламодателя превратить клик в корпоративный заказ.


ROI
и воронка продаж

Порой, увлекаясь погоней за лучшие места, с целью привлечь на сайт больше посетителей, рекламодатели забывают про финансовую целесообразность размещения рекламы.
Наглядным показателем окупаемости вложения в рекламу является возврат на инвестиций – ROI (Return On Investment). Рассчитывается он по следующей формуле:
ROI = чистая прибыль от рекламы / расходы на рекламу.
Если такой показатель больше 1, значит контекстная реклама была эффективна, а меньше 1 – затраты на рекламу больше полученной прибыли от «покупателей из интернета».
Следующая формула позволит рассчитать логичную цену клика:
(средняя стоимость покупки × 0,25) / 100
Цифры складывается следующим образом:
100 – 10% вероятности превращения кликов в действия (звонок, заполнение заявки на сайте) , умноженные на 10% вероятности превращения действия в покупки;
0,25 - процентная часть стоимости продукции, которая затрачивается на рекламу.
В каждом случае рекламодатель проводит расчеты, исходя из сферы бизнеса, сезонности, целей и задач рекламной кампании.

В контексте отпусков

Турцию – конкурента наиболее часто запрашивают в поисковых системах с мая по июль. В этот период ставки по запросам «тур турция» колеблются от 1,50 до 3,5 у.е. По «продающему» запросу«отели турции цены» ставка достигает 5 у.е.
В Египет русские туристы летят погреться в зимнее время. Запросы в поисковых системах увеличиваются к концу года и в декабре на Яндексе достигли 78 000 запросов в месяц. Ставки вели себя соответственно. Цена клика максимальная - 2,50 у.е. Хотя и встречаются исключения по детскому отдыху (до 7 у.е.), и подводным приключениям запросам «египет дайвинг» клик по 3,30. Летом в Египет не резон лететь, и ставки скромно плавают в пределах 0,2–1,5 у.е. Разместить объявление в месте гарантированных показах Яндекс.Директа по «отдыху эмираты» обойдется до 4 у.е. Места в спецразмещении предлагаются по 6,30 у.е. В на поиске Бегуна (Рамблер), до 30 руб.


Лето – не время Египта. Запросов в 4 раза меньше по сравнению с зимними месяцами.
Латиноамериканские страны не пользуются популярностью у туристов. Чили, Перу Аргентина - ставки до 1,5 у.е. Немногим отличается ситуация в баунти-странах (Мальдивы, Сейшелы, Доминикана). Обычные запросы стоят от 0,60 у.е до 2,50. Продающие запросы, собирающие клики горящих туристов, могут стоить до 5,96 у.е.
Размещение рекламных объявлений по горнолыжным развлечения за границу, например в Болгарию, редко обходится дороже 2 у.е. В начале сезона в ноябре, декабре наблюдались ставки до 3 у.е на видимых позициях. Отправление по более дорогим турам в альпийские страны обходятся немногим дороже. Ставки могут быть от 1 до 3,15 у.е. Такая же ситуация наблюдается в российских куршавелях – Красная поляна, Приэльбрусье, Домбай. Даже место в спецразмещении Яндекс.Директа стоит до 1 у.е.


Запросы «Экскурсии Москва музеи», «необычные эксукрсии Москвы», «Москва экскурсии», больше привлекают рекламодателей, которые готовы платить от 1 до 4,57 у.е. в зависимости от позиции. Автобусные туры в Европу стоят рекламодателям немного дороже. Первые места под строкой поиска обходятся до 6,50 у.е.
Невысокие ставки, снижение в целом средней цены клика сейчас обусловлены снижением рекламной активности компаний. Некоторые снизили бюджеты, соответственно снизили ставки. Другие вовсе приостановили всякую рекламу в надежде на прояснение ситуации. Но только не те рекламодатели, которые зарабатывают даже не в лучшие времена.

Кризис? Какой кризис?

Кризис открыл новые возможности некоторым бизнесам, которые не хвастались заказами. Многие компании задумались об эффективности и расходовании средств, в том числе задумались о снижение арендной платы и стали переезжать в офисы с меньшей арендной платой. Тогда и услуги перевозчиков стали востребованы. Запросы выросли в два раза. Ставки по запросам «переезд офиса», «офисный переезд» на Бегуне по 18 у.е. В Яндекс.Директе первое место стоит 23 у.е., то есть 700 руб за клик. На Бегуне в 455 рублей обходится место сразу под строкой поиска.


В статистике запросов Яндекса наглядно показан всплеск запросов в феврале 2009 г. по офисному переезду.
Некоторые фирмы не справились с ударами кризиса. Приходится закрываться, что требует услуг по ликвидации фирмы. В январе 2009 цена клика начинаются от 2 у.е., на самых кликабильных позициях до 11 у.е. В декабре 2008 при подведении итогов отчетного периода ставки доходили до 25 у.е. В поиске Бегуна до 17 у.е.
Финансы, пожалуй, наиболее показательная сфера, отражающая поведение потребителей и соответственно поведение ставок.
Весной 2008 потребители активно искали выгодные предложения по кредиту. Рекламодатели чутко среагировали на запросы пользователей и размещались на Яндекс.Директе по запросам «кредит банка» со ставками до 17 у.е.
В четвертом квартале 2008 г. и начале 2009 года для населения важным является сохранение накопленных средств. Банки размещают оффлайновую рекламу заманчивыми процентами по вкладам и не забыли про рекламу депозитов в Интернете. Цена клика по запросу «банковские вклады» достигает 15,45 у.е. Общий запрос потребителей «вложение денег» стоит до 20,90 у.е. Паевые фонды на данный момент вовсе вне поля зрения пользователей. Размещение обходится по «паевым фондам» скромно – 0,08 у.е.
На волне роста курсов валют активизировались торговцы удачей. Пользователи также хотели поучаствовать в авантюре и запросы в сфере игры на биржах к концу 2008 г. выросли до 3 000 в месяц, когда в середине года были на уровне 700-900. Запросы по «торговля forex», «metatrader», «торговые forex», «обучение форекс» значительно выросли в январе 2009 почти вплотную приблизились к потолку Бегуна и составляли 34 у.е. В феврале 2009, когда снизился темп роста валют, ставки находились в пределах от 2 до 5 у.е. На Бегуне от 21 руб. до 70 руб. на 2-м месте. Вакантное первое место за 151 руб. ждет рекламодателя.

Автомобильный рынок

В автомобильной тематике ставки отражают в некоторой степени премиальность марок. Продающие запросы «дилер ваз», «киа дилер», «дилер хендай» предлагаются по цене до 1,5 у.е.
Значительно выше рекламодатели оценивают клики на ремонт и техобслуживание автомобилей, на котором, собственно, и зарабатывают дилеры и живут автосервисы. Цена клика колеблется от 1,5 до 4 у.е. Ремонт премиальных марок выгоден больше, и ставки кол****тся от 3,60 до 9 у.е. В январе наблюдался рост запросов по покупке той или иной модели в два раза. Видимо, люди ищут вложения и стараются успеть купить модели прошлого года по спецпредложениям автосалонов.

Недвижимость

В декабре 2008 г. недвижимостью за рубежом россияне интересуются всё больше, что отражается на ставках. Размещение по запросам «болгария апартаменты», «дом болгария» стоят от 3 у.е. в гарантии до 15 у.е стразу под строкой поиска.
Также спрос велик на собственный «дом в Подмосковье». Количество таких запросов на Яндексе в декабре 2009 г. составляло 47738 и не уменьшается. Цена размещения рекламодателям обходится до разумных 5 у.е. А при запросах вдвое меньше слова «продажа коттеджей» ставка достигает 25 у.е. Можно объяснить тем, что последний запрос дополняется «продающей» надбавкой, вероятность клика на «продающее» объявление выше и приносит потенциальный существенный доход рекламодателю. Таким образом, количество запросов, их увеличение не всегда определяет ставку.
Непредсказуемость ситуации и осторожность потребителей охладила спрос в Интернете, что сразу сказалось на ставках. По заграничной недвижимости ставки гуляли от 0,5 до 3 у.е. «Квартиру в Сочи» спрашивали в Яндексе 44 355 раз в сентябре, октябре 2008 на том же уровне и видим резкое падение в октябре до 5 189. Тем не менее, тренд «Сочи» сохраняет положительную динамику, недвижимость на юге востребована. Теперь ставка на Бегуне достигает 17,89 у.е

Промышленность

Высокие ставки характерны для промышленности, тяжелой техники. Аренда крана застройщику обходится около 500 000 руб. в месяц. Причем выгодно купить технику, но это на первый взгляд. Застройщик обременяет себя лишними хлопотами, нервным общением с государством. Проще взять в аренду и спокойно заняться прямой задачей. Дизель-генераторы, погрузчики, складская техника – вещи недешевые. Как аренда, так и покупка. Рекламодатель готов тратить на клик от 8 до 35 у.е. На Бегуне останавливает максимальный порог в 35,68 у.е. На Яндекс.Директе соответственно 50 у.е.

Образование

На рынке образования за рубежом также наблюдаются горячие ставки. Получение высшего образование в Европе, в других странах престижно и дорого. Каждый клик это потенциальный клиент с заказом около 10 000$ в год. Поэтому неудивительно по запросам «обучение за рубежом», «образование в великобритании» зафиксированы ставки на Яндексе в 17 у.е. Бегун предлагает места примерно по таким же тарифам. К тому же рекламодатели активизируются и пытаются набрать студентов весной (читать: собрать клики потенциальных покупателей). Столкнувшись с высокой конкуренцией в трудоустройстве, претенденты задумываются о повышении квалификации. Что сказалось на ставках по запросам «языковые курсы в англии», «языковые школы англии», «англия изучение английского» - выгодные места предлагаются от 4 до 16,18 у.е. Поехать на «каникулы в англии» обойдется несравнимо меньше и цена клика соответственно до 6.40 у.е. кажется не столь высокой.

Выводы

Итак, справедливо и наглядно цена клика в интернет-рекламе демонстрирует изменения на рынке продукции и услуг, чутко реагируя на изменение величины спроса и предложения. Более того, в ставках отражаются общие тенденции экономики, перераспределение интересов потребителей. Другими словами, ставка является своеобразным индикатором изменений коммерческих предпочтений пользователей, отражает актуальную стоимость рекламируемого товара (услуги), так и сезонность спроса на последние.
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 02.10.2009   #8 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Самые дорогие ключевые слова в марте 2009 года


Согласно данным аналитического центра сервиса контекстной рекламы «Бегун», в марте самыми дорогими сегментами контекстной рекламы оказались ремонт и строительство, промышленные товары, финансовые, юридические услуги и услуги в Интернете, ПО, недвижимость, консалтинг и медицинское оборудование.

Максимальная ставка за переход в системе составляет 35,68 у.е., что по указанному в исследовании курсу (1у.е. = 28 руб.) составляет 999 рублей. В марте максимума достиг запрос «плитка из камня» из тематики «Ремонт жилья и строительство». Месяц назад такая же цена отдавалась за запрос «шлагбаум».

Вторая позиция в рейтинге топ-25 – «кабина погрузчик». Ставка за неё составила 26,04 у.е. (729,12 руб.), что на 27% меньше, чем у первой позиции. Месяц назад цена второй позиции («усыпление на дому» из зоотематики) была выше и составляла 32,5 у.е.

Форекс в двух вариантах написания присутствует в рейтинге на 3 и 12 позициях. Третье место стоило 22,79 у.е., двенадцатое – 16,07 у.е. Что показательно, в феврале Forex и Форекс клуб также присутствовали в рейтинге, занимая 3 и 4 позиции. Причём третья так же составляла 22,79 у.е., 4-ая – 21,32 у.е. Вдобавок в феврале в Топ-25 присутствовал и более нейтральный вариант «игра на бирже» - 13 место, 16,07 у.е. Итого в рублёвом эквиваленте суммарная стоимость ключевиков тематики составила 1088 рублей в марте и 1685 рублей в феврале.

Что касается десятки лидеров, то в марте она состоит из следующих направлений: строительство и ремонт, промышленные товары, финансовые услуги, недвижимость, медицина и услуги в Интернете (последних в десятке насчитывается 5 позиций). В феврале за счёт меньшего количества позиций «услуг в Интернете» в десятку попали также образование и юридические услуги.

Таблица 1. Самые дорогие ключевые слова в марте 2009 года

Февраль 2009 Март 2009
Ключевые слова Ставка, у.е. Ключевые слова Ставка, у.е.
1 Шлагбаум 35,68 Плитка из камня 35,68
2 Усыпление на дому 32,50 Кабина погрузчик 26,04
3 Forex 22,79 Форекс 22,79
4 Форекс клуб 21,32 Продвижение сайта 21,07
5 Продвижение сайта 20,04 Раскрутка сайта 20,04
6 Раскрутка сайта 18,96 1С-предприятие 19,25
7 Образование в Великобритании 17,89 Технический перевод 18,21
8 Обучение за границей 17,89 Квартира в Сочи 17,89
9 Квартира в Сочи 17,89 Аппарат ИВЛ 17,86
10 Арбитраж услуги 17,21 Перевод технических текстов 17,61

Больше других в общем рейтинге в марте представлены ключевые слова тематик «Финансовые услуги», «Консалтинг», «Юридические услуги» (10 позиций из 25). Чуть уступает им сектор «Услуги в Интернете» (5 из Топ10). В интернет-сфере более других востребованы и оплачиваемы услуги по продвижению ресурсов и техническому переводу. В сферах консалтинга, финансовых и юридических услуг – услуги по аудиту, бухгалтерским услугам. Хорошо продавались регистрация ООО и иностранных компаний, однако по цене и месту в рейтинге они уступили «ликвидации фирмы», оказавшейся на 14 позиции (15,25 у.е.) по сравнению с их 17 (14,43 у.е.) и 21-ой (14,36 у.е.).

В феврале продвижение и раскрутка сайтов также присутствовали в десятке, а вот переводы не были так востребованы и в Топ-25 вовсе не попали. Зато появились в рейтинге и сразу попали в десятку обучение за границей в целом и в Великобритании в отдельности. Месяц назад в списке самых дорогих ключевых слов было меньше юридических услуг и консалтинга (из финансового сектора – единственная позиция «вложить деньги» - на 20 месте), зато заметно больше оказалась популярность у сектора «Недвижимость» - в том числе загородная, а также в Сочи, Москве и Подмосковье.

В целом, Топ-25 в марте в сумме несколько дороже показателей предыдущего месяца и демонстрирует совершенно другую направленность – услуги для предприятий выходят на первый план, замещая предложения, интересные в том числе для частников (та же недвижимость, автомобили, обучение).
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Старый 12.11.2009   #9 (permalink)
Участник проекта
 
Регистрация: 30.09.2007
Адрес: Russia
Сообщений: 79
Моя страна
Город : Мой город
Вес репутации: 10
Sergej на пути к лучшему
Отправить сообщение для Sergej с помощью ICQ Отправить сообщение для Sergej с помощью Skype™

Россияне не спешат платить социальным сетям


Россияне не спешат платить социальным сетям

По данным исследовательской компании «Ромир», 82% российских интернет-пользователей негативно относятся к введению платной регистрации в социальных сетях.

При этом 23% опрошенных согласны платить за дополнительные услуги.

68% из тех, кто платит деньги за дополнительные сервисы, отправляет виртуальные подарки своим друзьям.

36% респондентов платят за дополнительные «смайлики» и картинки.

25% пользователей оплачивают повышение своего рейтинга, столько же тратят средства на то, чтобы выложить как можно больше фото- и видеоматериалов.

20% опрошенных платят за активизацию режима «невидимка», а

15% готовы доплачивать за нестандартный дизайн своей страницы.

«Пользователи социальных сетей предпочитают бесплатный сервис. Привыкнув к бесплатному функционалу, они скорее решат перейти на другой портал, чем потратить дополнительные деньги, - рассуждает аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова. -

С другой стороны, 23% пользователей готовы платить за различные услуги. Это достаточно интересная аудитория». Например, если при общей активной аудитории социальных сетей в 10 млн человек 23% пользователей потратят по одному доллару в год, то этой суммы, по словам аналитика, должно хватить на покрытие заметной части издержек.

«Основная задача – создать достаточно интересных сервисов, чтобы пользователи платили не доллар, а больше, - считает г-жа Менькова. - Впрочем, реклама остается более удобным и комфортным способом монетизации аудитории. Отношение к ней вполне лояльно, а качественное таргетирование способно сделать рекламу в социальных сетях эффективной и интересной для рекламодателя».
Sergej на форуме  
Digg this Post!Delicious this Post!Technorati this Post!Google this Post!Slashdot this Post!Reddit! Furl this Post!Diigo this Post!StumbleUpon this Post!Simply this Post!Blink this Post!Spurl this Post!Magnolia this Post!Newsvine this Post!Bibsonomy this Post!Wong this Post!Yahoo this Post!Feedmelinks this Post!Bookmarktracker this Post!Backflip this Post!Mylinkvault this Post!Netscape this Post!Buddymark this Post!
Ответить с цитированием
Ответ

Метки
затрат, платить, Расчет, рекламу, россияне


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Вкл.
Trackbacks are Вкл.
Pingbacks are Вкл.
Refbacks are Вкл.



Текущее время: 17:35. Часовой пояс GMT +4.


Design By: Design Studio
Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru HotLog
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463
ads
ads